Omega 3-vetzuren behoren tot de meest populaire voedingssupplementen wereldwijd. Ze worden in verband gebracht met hartgezondheid, hersenfunctie en algeheel welzijn. Voor ondernemers die een eigen merk supplementen willen starten, zijn omega 3-producten dan ook een logische keuze. De vraag naar deze categorie is stabiel hoog, en consumenten kennen het product al.

Binnen de markt van omega 3 zijn er echter twee duidelijke segmenten: visolie en algenolie. Beide hebben hun eigen voordelen, doelgroepen en positioneringsmogelijkheden. In dit artikel bespreken we de verschillen en kansen, zodat je als ondernemer de juiste keuze kunt maken voor jouw merk.

Waarom kiezen voor omega 3 supplementen?

Omega 3 is voor veel consumenten een bekend en vertrouwd supplement. Dit biedt ondernemers meerdere voordelen:

• Breed publiek: zowel jong als oud gebruikt omega 3.
• Constante vraag: omega 3 behoort tot de basisproducten in de supplementenmarkt, net als multivitaminen of vitamine D.
• Mogelijkheid tot differentiatie: door te kiezen voor een specifieke bron (visolie of algenolie) of productvorm kun je je merk onderscheiden.

Met een eigen omega 3 supplement kun je dus inspelen op een grote, stabiele markt terwijl je tegelijkertijd ruimte hebt voor innovatie.

Visolie: de klassieke keuze

Visolie is de meest bekende en gebruikte bron van omega 3-vetzuren. Het wordt gewonnen uit vette vissoorten zoals ansjovis, sardines en makreel.

Voordelen van visolie

• Hoge concentraties EPA en DHA: dit zijn de actieve vetzuren die bijdragen aan hart- en hersenfunctie.
• Breed geaccepteerd: consumenten kennen visolie al tientallen jaren, wat vertrouwen geeft.
• Relatief lage kostprijs: in vergelijking met algenolie is visolie meestal goedkoper, wat margevoordeel kan opleveren.

Uitdagingen van visolie

• Duurzaamheid: de visserijdruk op oceanen leidt tot vragen over milieu-impact.
• Smaak en geur: sommige consumenten klagen over vissmaak of “fishy burps”.
• Niet geschikt voor vegan/vegetariërs: dit beperkt de doelgroep.

Visolie blijft een aantrekkelijke optie, maar vraagt om een duidelijke positionering, bijvoorbeeld als betaalbare en bewezen keuze.

Algenolie: de plantaardige tegenhanger

Algenolie wordt geproduceerd uit microalgen en is van nature rijk aan DHA en soms EPA. Het is een relatief nieuwe maar snelgroeiende categorie.

Voordelen van algenolie

• Geschikt voor vegan en vegetarisch gebruik: een belangrijke USP in de groeiende plantaardige markt.
• Duurzaamheid: algen kunnen worden gekweekt zonder druk op visbestanden, vaak met een kleinere ecologische voetafdruk.
• Zuiverheid: algenolie bevat geen verontreinigingen zoals zware metalen die in visolie kunnen voorkomen.

Uitdagingen van algenolie

• Hogere kostprijs: productie is complexer, waardoor de inkoopprijs vaak hoger ligt.
• Beperkte bekendheid: veel consumenten kennen visolie wel, maar zijn minder vertrouwd met algenolie.
• Lagere EPA-waarden: sommige algenoliën bevatten vooral DHA en minder EPA, wat de positionering kan beïnvloeden.

Algenolie is ideaal voor merken die zich willen profileren als duurzaam, innovatief en plantaardig.

Productvormen en variaties

Zowel visolie als algenolie zijn beschikbaar in verschillende productvormen. Dit biedt kansen om je merk te differentiëren.

• Softgels: de klassieke vorm, makkelijk in te nemen en populair bij consumenten.
• Vloeibare olie: vaak gebruikt in familieproducten of voor kinderen, soms met smaakstoffen toegevoegd.
• Capsules met speciale coating: om vissmaak te voorkomen en opname te verbeteren.
• Gummies: een innovatieve vorm die steeds populairder wordt bij jongere doelgroepen.

Het kiezen van de juiste vorm hangt af van je doelgroep en merkstrategie.

Trends in de omega 3-markt

De markt voor omega 3 blijft zich ontwikkelen, met enkele duidelijke trends:

• Vegan en plantaardig: algenolie groeit sterk en spreekt een jongere, bewuste doelgroep aan.
• Duurzaamheid: consumenten letten op MSC-gecertificeerde visolie of duurzame algenproductie.
• Innovatieve blends: omega 3 wordt gecombineerd met vitamine D of andere vetzuren voor een completer product.
• Premium segment: er is een toenemende vraag naar hooggedoseerde of ultra-zuivere oliën.

Voor ondernemers biedt dit volop mogelijkheden om zich te onderscheiden.

Hoe kies je de juiste strategie?

De keuze tussen visolie en algenolie hangt af van je merkpositionering en doelgroep:

• Wil je breed inzetten op prijs en bereik? Dan is visolie een logische optie.
• Wil je inspelen op duurzaamheid en de vegan trend? Dan past algenolie beter.
• Wil je beide doelgroepen bedienen? Overweeg om zowel visolie als algenolie aan te bieden binnen je assortiment.

Het succes hangt niet alleen af van de keuze voor de bron, maar ook van verpakking, marketing en storytelling.