De supplementenmarkt is sterk gereguleerd. Voor consumenten lijkt het misschien eenvoudig: een potje met capsules of tabletten kopen in de winkel of online. Maar achter de schermen gelden er strikte regels voor de informatie die op de verpakking moet staan. Voor ondernemers die een eigen supplementenlijn starten, is kennis van etikettering van supplementen essentieel. Het bepaalt niet alleen of je voldoet aan de wet, maar ook of je het vertrouwen van klanten wint.
In dit artikel bespreken we de belangrijkste verplichte onderdelen van supplementen etikettering in Nederland en de EU.
Etikettering is de eerste informatiebron voor consumenten. Het zorgt voor transparantie, helpt bij veilig gebruik en geeft duidelijkheid over de samenstelling van het product. Een correcte etikettering voorkomt misverstanden, beschermt de gezondheid van de consument en voorkomt dat ondernemers in de problemen komen met toezichthouders zoals de NVWA (Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit).
Voor supplementen gelden zowel Europese als nationale regels. De basis wordt gevormd door Verordering 1169/2011 (de “Food Information to Consumers Regulation”) en Richtlijn 2002/46/EG die specifiek supplementen behandelt.
Wie supplementen op de markt brengt, moet rekening houden met de volgende verplichte elementen.
De officiële aanduiding moet duidelijk maken dat het om een voedingssupplement gaat. Termen als “vitaminesupplement” of “voedingssupplement” zijn vereist. Een fantasienaam of merknaam mag erbij, maar mag de officiële aanduiding niet vervangen.
Alle ingrediënten moeten in aflopende volgorde van gewicht worden vermeld. Dit geldt ook voor hulpstoffen zoals vulmiddelen of kleurstoffen. Wanneer een ingrediënt allergenen bevat (bijvoorbeeld soja, gluten of melk), moet dit extra duidelijk worden aangegeven.
De werkzame stoffen in het supplement moeten worden vermeld met:
Dit maakt het voor consumenten mogelijk producten te vergelijken en een bewuste keuze te maken.
Op de verpakking moet duidelijk staan hoeveel capsules, tabletten, gummies of gram poeder de verpakking bevat.
De fabrikant of merkhouder moet aangeven hoeveel van het supplement per dag gebruikt mag worden. Dit moet in lijn zijn met de veilige bovengrenzen die in de EU zijn vastgesteld.
Verplichte waarschuwingen zijn onder andere:
Afhankelijk van de werkzame stof kunnen extra waarschuwingen verplicht zijn, bijvoorbeeld bij cafeïne of kruidenextracten.
Als het niet duidelijk is hoe het product moet worden ingenomen, moet er een handleiding worden toegevoegd (bijvoorbeeld “met water innemen, bij voorkeur tijdens een maaltijd”).
Elk supplement moet voorzien zijn van een THT-datum (ten minste houdbaar tot). Het batchnummer maakt het mogelijk producten terug te traceren in geval van een recall of kwaliteitsprobleem.
De producent, importeur of merkhouder moet met volledige naam en adres op de verpakking staan. Dit zorgt ervoor dat consumenten of toezichthouders altijd weten wie verantwoordelijk is voor het product.
Ondernemers die voor het eerst supplementen op de markt brengen, maken vaak dezelfde fouten:
Dit kan leiden tot waarschuwingen of boetes van toezichthouders, en in het ergste geval tot het terugtrekken van producten.
Naast de verplichte informatie is er ruimte voor marketingelementen zoals design, kleuren, logo’s en slogans. Toch moet dit altijd in balans zijn met de wettelijke eisen. Claims mogen niet misleidend zijn en het etiket mag geen medische werking suggereren. Een supplement mag bijvoorbeeld nooit worden gepresenteerd als een geneesmiddel.
Slimme ondernemers combineren correcte etikettering met een aantrekkelijk design en storytelling. Zo creëer je zowel vertrouwen als merkbeleving.
Voor wie een eigen supplementenmerk start, zijn dit enkele praktische tips:
