De markt voor voedingssupplementen groeit al jaren gestaag. In Europa én daarbuiten zien we een toenemende vraag naar producten die gezondheid, energie en welzijn ondersteunen. Voor ondernemers die in 2025 een eigen supplementenlijn willen starten of bestaande producten willen uitbreiden, is het cruciaal om de laatste trends te begrijpen. Zo kun je beter inspelen op consumentengedrag, je onderscheidend vermogen vergroten en een sterker merk bouwen. In dit artikel bespreken we de belangrijkste supplementen trends van 2025 en leggen we uit hoe je deze als ondernemer kunt benutten.
Consumenten zoeken steeds vaker naar oplossingen die specifiek aansluiten bij hun persoonlijke behoeften. Denk aan supplementen afgestemd op levensstijl, leeftijd, geslacht of specifieke doelen zoals spieropbouw, focus of slaapverbetering. Bedrijven die investeren in gepersonaliseerde supplementen, bijvoorbeeld door middel van quizzen, DNA-tests of gepersonaliseerde abonnementen, winnen snel aan populariteit. Voor nieuwe merken ligt hier een kans om klanten langdurig te binden door maatwerk te leveren in plaats van standaardoplossingen.
In 2025 wordt duurzaamheid niet langer gezien als een luxe, maar als een basisverwachting. Consumenten vragen om milieuvriendelijke verpakkingen, traceerbare grondstoffen en eerlijke communicatie over herkomst en productieprocessen. Dit betekent dat ondernemers zich niet alleen moeten richten op de kwaliteit van hun product, maar ook op de impact van de supply chain. Transparantie over herkomst, certificeringen en productiemethoden kan hét verschil maken tussen een merk dat groeit en een merk dat achterblijft.
De verschuiving richting plantaardige voeding zet zich door in de supplementenindustrie. Vegan eiwitten, plantaardige omega 3 uit algen, en kruidenextracten winnen terrein. Deze trend wordt gedreven door zowel ethische overtuigingen als milieuoverwegingen. Voor ondernemers betekent dit dat het loont om te investeren in een assortiment dat aansluit bij de vegan lifestyle. Ook niet-vegans tonen interesse in plantaardige producten omdat ze vaak worden gezien als natuurlijker en duurzamer.
Waar supplementen vroeger vooral in capsules of tabletten werden aangeboden, zien we nu een sterke groei van gummies, shots en ready-to-drink formules. Deze vormen spreken een bredere doelgroep aan doordat ze makkelijker in te nemen zijn en vaak een betere smaakervaring bieden. In 2025 blijven gummies bijzonder populair, vooral bij jongere doelgroepen en consumenten die moeite hebben met het slikken van capsules. Voor nieuwe merken is dit een kans om zich te onderscheiden met unieke smaken, combinaties en aantrekkelijke verpakkingen.
Naast fysieke gezondheid groeit de aandacht voor mentale wellbeing. Supplementen die stress verminderen, slaap ondersteunen of focus verbeteren, zijn sterk in opkomst. Denk aan producten met ingrediënten zoals ashwagandha, magnesium of nootropics. Bedrijven die hier slim op inspelen, kunnen inspelen op de bredere maatschappelijke trend van meer aandacht voor balans en mentale gezondheid.
Consumenten hechten steeds meer waarde aan duidelijkheid en eenvoud. Clean label supplementen, producten met korte ingrediëntenlijsten zonder kunstmatige toevoegingen, zijn in 2025 een belangrijk verkoopargument. Merken die inzetten op transparantie in formuleringen, en daarbij kiezen voor herkenbare ingrediënten, winnen vertrouwen van de consument. Voor B2B betekent dit dat je als merk makkelijker samenwerkingen vindt met distributeurs en retailers die strenge eisen stellen aan productkwaliteit.
Een trend die in 2025 nóg sterker naar voren komt, is de rol van digitale marketing en communityvorming. Consumenten willen zich identificeren met een merk dat hen begrijpt en aanspreekt. Supplementenbedrijven die investeren in social media, educatieve content en klantinteractie bouwen sneller merkloyaliteit op. Startende ondernemers doen er goed aan om vanaf dag één aandacht te besteden aan hun digitale strategie, naast het ontwikkelen van hun producten.
Consumenten zijn kritischer geworden op importproducten en lange supply chains. Regionale productie wordt steeds belangrijker, mede door zorgen over kwaliteit, leveringszekerheid en duurzaamheid. Voor Europese supplementenmerken betekent dit dat het label Made in Europe of Made in Holland een waardevol verkoopargument kan zijn. Dit sluit naadloos aan bij de trend naar transparantie en betrouwbaarheid. Ondernemers die hun productie in Nederland of Europa houden, hebben hierdoor een extra concurrentievoordeel.
